브랜드

  매력적인 브랜드가 주는 가치   한동안 청소년들이 노스페이스 점퍼를 교복처럼 입고 다녔다. 어떤 가격의 점퍼를 입느냐가 힘의 서열이 되는 학교의 문화. 연구 결과에 의하면 아웃도어 시장은 점점 커진다. 다 똑같아 보이는데 단지 유명 브랜드 로고만 붙어 있으면 가격이 비싸진다. 그러면서도 지갑은 생각보다 쉽게 열린다. 심지어 비싸야지만 믿을 수 있다는 심리도 생긴다. 소비자들은 특정 제품을 … Read more

    브랜드의 경쟁력을 강화하는 법   작은 브랜드의 관계자와 만나 이야기할 때마다, 필자는 경쟁해야할 제품과 서비스의 범위를 최대한 좁히는 것이 좋다고 조언합니다. 하지만 잘 받아들여지지 않습니다. 자신이 쓸 수 있는 에너지 총량이 100임을 알지만 더 큰 것을 만들 수 있다 착각합니다. 넓이를 줄이고 깊이를 늘리면 더 큰 브랜드와도 경쟁할 수 있습니다. 자신이 집중하는 분야에 … Read more

  함께할 브랜드를 찾는 방법     함께할 브랜드로 협업하기 시작한 곰표 곰표 맥주를 사기 힘들다는 기사를 읽고 편의점을 가보니 정말 곰표 맥주가 있어야 할 곳이 비어있었습니다. 점원에게 물어보니 들어오는 대로 다 팔린다고 합니다. 오래된 밀가루 브랜드인 곰표가 젊은 세대 소비자들로부터 인기를 얻고 있습니다. 오래된 브랜드를 젊게 만들기 위한 시도를 했던 경험이 몇 번 있던 … Read more

비상업적인 것의 위력     비상업적인 것들이 브랜드를 살린다 상업적이라는 말은 물건을 사고 파는 행위를 통해 이익을 추구하는 것을 의미합니다. 비즈니스를 하면서 상업적이 되는 것은 너무 당연합니다. 하지만 경험과 학습을 통해 소비자들의 지능이 진화하고 있습니다.  그래서 브랜드의 상업적 전략과 전술은 차츰 효력을 잃어가고있습니다. 이런 명백한 현상을 브랜드의 마케팅 담당자도 압니다. 그럼에도 불구하고 상업적 시도는 계속되고 … Read more

    매출보다 중요한 브랜드의 크기   1 작아도 강한 브랜드를 만드는 법 (1) 로라스타라는 브랜드 로라스타라는 브랜드가 있습니다. 로라스타는 40년 전 스위스에서 탄생한 다리미로, 스위스와 유럽 국가에서 알려진 브랜드입니다. 필립스나 테팔 같은 세계적인 브랜드와 비교해볼때 매출 측면에서는 비교도 안되는 브랜드이지만, 세계에서 가장 비싼 다리미입니다. 로라스타 중 가장 비싼 모델은 300만원이 훌쩍 넘습니다. 가장 싼 … Read more

  행동경제학 긍정적 브랜드 이미지란 ?   긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 3가지 방법 1 의사결정은 감정이 한다 브랜드를 긍정적으로 보여지게 만드려면 어떻게 하면 될까요? 한 고속도로 휴게소에서 가격은 같은데 ‘고급커피’와 ‘일반커피’ 버튼이 표시되어 있는 커피 자동판매기가 있습니다. 이런 상황에서 많은 사람들은 고급커피를 선택하게 됩니다. 하지만 커피의 질과 맛은 차이가 나지 않습니다. 그럼에도 불구하고 고급커피를 선택하는 … Read more

    브랜드의 긍정적인 이미지 강화 시키기   인터넷에는 낚시 기사라는 것이 있습니다. 내용과 상관없는 제목으로 조회수를 높이는 기사들을 의미합니다. 이러한 기사들은 사실과 다른 자극적인 제목을 사용합니다. 그래서 기사를 클릭하지 않은 이들은 제목 그대로를 믿어버립니다. 기업이나 유명인들에게 항상 따라다니는 것이 루머입니다. 그 중에는 사실도 있지만 대부분 소문으로끝나는 것이 많습니다. 하지만 사업을 할때 브랜드에 대한 부정적인 … Read more